Representasi Green Economy dalam Iklan Digital Studi Semiotika Kampanye Produk Ramah Lingkungan

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<!DOCTYPE article PUBLIC "-//NLM//DTD JATS (Z39.96) Journal Archiving and Interchange DTD v1.3 20210610//EN" "JATS-archivearticle1-3.dtd">
<article article-type="research-article" dtd-version="1.3" xml:lang="en" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML">
  <front>
    <journal-meta>
      <journal-id journal-id-type="actanova-preservation">Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital</journal-id>
      <journal-title-group>
        <journal-title>Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital</journal-title>
      </journal-title-group>
      <issn pub-type="epub">3026-5886</issn>
      <publisher>
        <publisher-name>Indonesian Journal Publisher</publisher-name>
      </publisher>
    </journal-meta>
    <article-meta>
      <article-id pub-id-type="publisher-id">representasi-green-economy-dalam-iklan-digital-studi-semiotika-kampanye-produk-ramah-lingkungan</article-id>
      <article-id pub-id-type="doi">10.47134/jbkd.v2i4.4231</article-id>
      <title-group>
        <article-title>Representasi Green Economy dalam Iklan Digital Studi Semiotika Kampanye Produk Ramah Lingkungan</article-title>
      </title-group>
      <contrib-group>
        <contrib contrib-type="author">
          <name>
            <surname>Syawaldi</surname>
            <given-names>Maulana</given-names>
          </name>
        </contrib>
        <contrib contrib-type="author">
          <name>
            <surname>Zahra</surname>
            <given-names>Fathia Intan</given-names>
          </name>
        </contrib>
        <contrib contrib-type="author">
          <name>
            <surname>Firmansyah</surname>
            <given-names>Gilfan Ade</given-names>
          </name>
        </contrib>
        <contrib contrib-type="author">
          <name>
            <surname>Hardiansyah</surname>
            <given-names>Ryan</given-names>
          </name>
        </contrib>
        <contrib contrib-type="author">
          <name>
            <surname>Purwanto</surname>
            <given-names>Eko</given-names>
          </name>
        </contrib>
      </contrib-group>
      <pub-date pub-type="epub">
        <day>14</day>
        <month>06</month>
        <year>2025</year>
      </pub-date>
      <volume>2</volume>
      <issue>4</issue>
      <fpage>12</fpage>
      <lpage>12</lpage>
      <permissions>
        <copyright-statement>© 2025 Indonesian Journal Publisher</copyright-statement>
        <copyright-year>2025</copyright-year>
        <license license-type="open-access" xlink:href="https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/">
          <license-p>This is an open-access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 International License.</license-p>
        </license>
      </permissions>
      <abstract>
        <p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi green economy dalam iklan digital melalui pendekatan semiotika. Melalui pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika, penelitian ini mengkaji elemen visual, simbol, teks, dan citra yang digunakan dalam iklan digital produk-produk ramah lingkungan. Sampel iklan diperoleh dari berbagai platform digital seperti media sosial dan situs web yang menampilkan kampanye keberlanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa warna hijau dan biru mendominasi elemen visual iklan untuk menciptakan asosiasi dengan alam, kesegaran, dan kebersihan. Simbol seperti pohon, daun, dan air digunakan secara konsisten sebagai representasi nilai-nilai keberlanjutan. Teks dalam iklan mengandung frasa-frasa seperti “ramah lingkungan”, “organik”, dan “berkelanjutan”, yang bertujuan menanamkan kesan positif terhadap produk. Citra yang menggambarkan aktivitas hijau seperti bersepeda atau mendaur ulang berfungsi membangun narasi bahwa konsumsi produk tersebut merupakan tindakan etis dan bertanggung jawab. Analisis juga menemukan bahwa simbol dan narasi dalam iklan mampu membentuk persepsi konsumen bahwa memilih produk ramah lingkungan adalah bagian dari gaya hidup modern dan sadar lingkungan. Temuan ini mempertegas bahwa iklan digital tidak hanya sebagai alat pemasaran, tetapi juga sebagai media edukatif dalam membentuk sikap konsumen terhadap isu-isu lingkungan. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam studi semiotika periklanan serta memperluas pemahaman tentang peran komunikasi visual dalam mendukung agenda green economy.</p>
      </abstract>
      <kwd-group kwd-group-type="author">
        <kwd>Iklan Digital</kwd>
        <kwd>Green Economy</kwd>
        <kwd>Semiotika</kwd>
        <kwd>Simbol Visual</kwd>
        <kwd>Keberlanjutan</kwd>
        <kwd>iklan</kwd>
        <kwd>lingkungan</kwd>
        <kwd>digital</kwd>
        <kwd>bahwa</kwd>
        <kwd>semiotika</kwd>
        <kwd>produk</kwd>
      </kwd-group>
      <self-uri content-type="pdf" xlink:href="/journals/articles/representasi-green-economy-dalam-iklan-digital-studi-semiotika-kampanye-produk-ramah-lingkungan/pdf-stream" />
      <self-uri content-type="html" xlink:href="/journals/articles/representasi-green-economy-dalam-iklan-digital-studi-semiotika-kampanye-produk-ramah-lingkungan/html" />
    </article-meta>
  </front>
  <body>
    <sec id="sec1">
      <title>Full Text &amp; Preserved Archival Statement</title>
      <p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi green economy dalam iklan digital melalui pendekatan semiotika. Melalui pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika, penelitian ini mengkaji elemen visual, simbol, teks, dan citra yang digunakan dalam iklan digital produk-produk ramah lingkungan. Sampel iklan diperoleh dari berbagai platform digital seperti media sosial dan situs web yang menampilkan kampanye keberlanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa warna hijau dan biru mendominasi elemen visual iklan untuk menciptakan asosiasi dengan alam, kesegaran, dan kebersihan. Simbol seperti pohon, daun, dan air digunakan secara konsisten sebagai representasi nilai-nilai keberlanjutan. Teks dalam iklan mengandung frasa-frasa seperti “ramah lingkungan”, “organik”, dan “berkelanjutan”, yang bertujuan menanamkan kesan positif terhadap produk. Citra yang menggambarkan aktivitas hijau seperti bersepeda atau mendaur ulang berfungsi membangun narasi bahwa konsumsi produk tersebut merupakan tindakan etis dan bertanggung jawab. Analisis juga menemukan bahwa simbol dan narasi dalam iklan mampu membentuk persepsi konsumen bahwa memilih produk ramah lingkungan adalah bagian dari gaya hidup modern dan sadar lingkungan. Temuan ini mempertegas bahwa iklan digital tidak hanya sebagai alat pemasaran, tetapi juga sebagai media edukatif dalam membentuk sikap konsumen terhadap isu-isu lingkungan. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam studi semiotika periklanan serta memperluas pemahaman tentang peran komunikasi visual dalam mendukung agenda green economy.</p>
    </sec>
  </body>
  <back>
    <ack>
      <p>Digitally preserved and archived by ActaNova Digital Archival &amp; Preservation Network (Permanent Archival Node: https://actanova.mediadigitalpublikasi.com/journals).</p>
    </ack>
  </back>
</article>