Live promosi khususnya di media sosial telah membawa pergeseran yang signifikan dalam perilaku konsumen terkait pembelian produk di e-commerce. Pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen sangat mencolok dengan kehadiran live promosi yang mengubah cara konsumen berinteraksi dan berbelanja produk secara online. Live promosi di media sosial telah menjadi kekuatan penting dalam mempengaruhi perilaku pembelian konsumen dalam ranah e-commerce, menawarkan pengalaman yang lebih langsung, terlibat, dan lebih meyakinkan bagi konsumen. Tujuan dari penelitian ini yaitu mengetahui apakah live promosi di Media Sosial mempengaruhi pembelian produk di e-commerce. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif berbasis dengan pendekatan survei. Survei digunakan sebagai alat pengumpulan data untuk mendapatkan pemahaman mendalam tentang pandangan, persepsi, atau pengalaman partisipan terkait topik penelitian. hasil analisis statistik, terdapat pengaruh yang signifikan antara live promosi di media sosial dan e-commerce terhadap kecenderungan pembelian produk di e-commerce. Hal ini menunjukkan bahwa live promosi menjadi salah satu faktor penting yang mendorong konsumen untuk melakukan pembelian online. Fenomena ini mencerminkan bahwa media sosial berperan sebagai alat pelengkap atau pendukung bagi pengguna dalam menjalani proses pembelian secara online. Dengan kata lain, live promosi di media sosial dapat berfungsi sebagai sarana untuk menarik perhatian dan membangun kesadaran konsumen terhadap produk atau layanan yang ditawarkan.